Google та Facebook сьогодні фактично керують інтернетом, а основний їхній прибуток генерує показ реклами. І цей бізнес може найближчими роками перехопити інший гігант Amazon. Ще кілька років назад він майже нічого не заробляв на рекламному бізнесі, а в 2020 році прибуток склав $10 млрд. До 2023 року прибуток зросте в чотири рази. Зважаючи на унікальну бізнес-модель Amazon та історію його поглинань цілих індустрій цей гігант може назавжди змінити інтернер, витіснивши Google та Facebook з рекламного бізнесу в інтернеті.
Понад 70% доходів Google генерує показ рекламних оголошень. Facebook отримує від реклами 98,5% своїх доходів.
Успіх онлайнової реклами залежить від того наскільки користувач, якому її показують, готовий здійснити покупку. Саме це робить рекламу в інтернет-пошуковиках такою ефективною: юзеру потрібно лише підказати де він може купити те, що вже хоче.
В Facebook користувачі приходять не для того, щоб шукати товар і де його купити. Однак соцмережа знає майже усе про користувача, включаючи історію його покупок, місце перебування, інтереси, смаки, місце роботи та проживання і багато іншого. Ця інформація дозволяє Facebook ефективно вбудовувати пропозиції товарів в новинну стрічку користувача. Тому в 2019 році компанія отримала від цього бізнесу $69 млрд.
Amazon володіє унікальною позицією: він контролює до 40% торгівлі в західному сегменті інтернету. В деяких категоріях, наприклад, косметиці та батарейках, його частка сягає 94%. Пандемія коронавірусу лише посилила позиції гіганта, адже все більше користувачів стали купувати онлайн. Прогнозується, що за підсумками 2020 року компанія буде контролювати 5,5% усієї торгівлі США – одного з найбільших ринків західного сегменту інтернету.
Amazon захоплює світ
На сайті Amazon з’явилася секція з назвою «Спонсорські продукти». В неї потрапляють продавці та бренди, які заплатили за розміщення. Особливість спонсорських продуктів в тому, що вони з’являються першими у пошуковій видачі по сайту Amazon. Також візуально вони виконані в стилі, який легко сплутати із сегментом «Вибір Amazon», в якому розміщуються продукти з привабливими споживацькими якостями та ціною.
Рекламодавцям подобається така реклама Amazon, оскільки вона демонструється користувачеві саме в момент, коли той готовий віддати свої гроші.
В цьому плані навіть Google знаходиться набагато далі від продажу, адже пошук по слову «молоток» не обов’язково значить, що користувач хоче його купити саме зараз. А ось на сайті Amazon пошук по слову «молоток» означає, що користувач хоче купити саме молоток.
При цьому Amazon заробляє двічі на товарах, що рекламуються. Спершу він отримує гроші за їхнє просування у розділі «Спонсорські продукти», а другий раз – отримує комісію при продажі товару.
Один з продавців на Amazon розповів, що все одно інвестиції в рекламу Amazon були найбільш ефективними. Кожен долар, вкладений в «Спонсорські продукти», приніс приблизно $12.
Сама реклама на Amazon досить дешева – за $249 можна показати оголошення 1 049 000 людей. Це тому, що Amazon зацікавлений у нарощуванні продажів товарів. З кожної торгової операції компанія бере 6-20%.
Дешевизна реклами на Amazon також пояснюється її відносною простотою. Google для роботи своєї рекламної інфраструктури потребує глобальної системи збирання даних, що дорого та складно і все одно не вдається стабільно дізнаватися бажання юзера. Користувачі Amazon самі повідомляють, що вони хочуть купити.
Тінь Amazon нависає над інтернетом
Чистий прибуток Amazon цього року очікується на рівні $5,2 млрд, що майже удвічі більше $2,6 млрд в 2019 році. Такі результати гігант досягає своєю агресивною поведінкою як щодо робітників, так і щодо клієнтів і конкурентів.
Працівники компанії знаходяться в такому положенні, що нещодавно вимушені були прийти до маєтку володаря Amazon Джеффа Безоса з вимогою поліпшення умов. В Каліфорнії проти Amazon розпочали розслідування за погані умови праці.
Amazon також відомий як компанія, що поглинає цілі індустрії. Ще в свої ранні роки цей гігант майже повністю поглинув продажі книг. А останніми роками «хмара» Amazon Web Services (AWS) стала однією з найбільших, що забезпечують роботу сервісів та сайтів в інтернеті. AWS в 2018 році приніс «Амазону» понад $7 млрд доходів – більше, ніж продажі речей.
Свого часу Google, Twitter, Facebook та інші успішно витіснили з рекламного бізнесу газети та журнали, залишивши їм крихти.
Сьогодні їх може витіснити Amazon, адже зароблені мільярди Джефф Безос витрачає на одне – зміцнення «Амазону». Навіть те, що лабораторія Amazon Grand Challenge шукає ліки від звичайної застуди йде на користь гіганта, адже він є другим найбільшим працедавцем в США. А лише в 2017 році хвороби працівників коштували компаніям $530 млрд.
Розростання «Амазона» призведе до зменшення можливостей Google та Facebook, які сьогодні розробляють сторонні проекти – читання назв товарів сліпим, безкоштовне виготовлення процесорів, знищення комарів, автопілот на авто, повітряні кулі для роздачі інтернету, літаки для роздачі інтернету та багато інших перспективних технологій. Також це зменшить фінансування популярних, але неприбуткових продуктів, наприклад, месенджера WhatsApp, який належить Facebook.
Коли Amazon стане монополістом інтернет-реклами це може означати охолодження буму технологічної індустрії. «Амазон» продовжуватиме зростати, тоді як інші будуть зменшуватися.
За матеріалами: Medium
Підписуйтесь на канал в Telegram та читайте нас у Facebook. Завжди цікаві та актуальні новини!
